邮储银行置身年轻文化，国有企业主动拥抱奔涌后浪

日前，中国邮政储蓄银行针对青年客户群体推出专属借记卡产品——腾讯联名卡，并将自身置身于年轻文化，主动拥抱Z世代，瞄准目标客群进行“破圈”营销，效果口碑双丰收。

随着年轻群体的蓬勃发展，他们的影响力持续加大，逐渐占据主流社会话语权，毋庸置疑，他们是正在奔涌而来的“后浪”。因此，对于国有企业邮储银行来说，想要吸引后浪，势必需要主动求变，深入研究年轻文化，置身年轻文化中，通过更加多样化、个性化的产品和沟通方式满足他们。

因此，邮储银行洞察年轻群体的消费心理和需求，全面践行年轻化战略。

据介绍，邮储银行将该联名卡目标客群对准年轻消费群体，持卡人可通过参与丰富的权益活动，达标领取包含腾讯视频、QQ会员、QQ音乐等平台福利，此外该卡在卡面设计上的最大亮点是卡片挥卡支付可以发光，卡面IP采用腾讯手机充值萌趣吉祥物“充鸭”形象，萌系形象符合年轻人群审美，同时又与“冲鸭”谐音，以积极向上的态度融入年轻人群中，倡导年轻人要热爱生活，有勇于追求梦想的坚定信念。

与此同时，邮储银行迎合年轻文化，充分运用线上化、平台化的推广手段提升更多年轻人对品牌及产品的关注度与认知感。

配图：歌曲《下山-年少有闪光邮储卡》视频封面

不同于以往借记卡营销方式，邮储银行此次选定拥有大量Z世代用户的B站平台为主战场进行传播，携手B站红人，进行神曲翻唱，鬼畜视频传播等等，——从选角，内容到画风，直奔B站用户，不难看出，邮储银行此次年轻化转型的目的明确。

国民品牌想要寻求年轻化的突破，不仅需要在形式上获得青睐，更需要在价值观上得到年轻群体的心理认同，才能抓住年轻文化的内核。

配图：中国邮政储蓄银行腾讯联名卡 x 腾格尔平面海报

深谙如此，邮储银行携手腾格尔翻唱歌曲《下山》，歌曲内容以梦想和奋斗为主题，并融合当下流行网络梗，洗脑的旋律配上鬼畜的画面，让原本就有着广大群众基础的神曲，在腾式翻唱后，更加魔性洗脑，让邮储银行在此次品牌传播中实现弯道超车。

此番，邮储银行携手腾格尔，在传播中不断渗透多元圈层，

多渠道全方位辐射不同领域的年轻人，打入不同圈层同时沉淀邮储银行的认知度，加速邮储银行品牌年轻化转型。

配图：歌曲《下山-年少有闪光邮储卡》视频内容截图

据相关数据显示，歌曲上线当天便蹿升成为B站热门，收获了网友满屏点赞；同时，QQ音乐等渠道的浏览量突破百万，各项数据喜人，邮储银行也因此收割大批年轻粉，品牌好感度得到极大提升。

随着近几年互联网持续渗透，拥抱青年群体，就需要在产品设计上更具趣味性和个性化，在产品营销上积极顺应新营销时代，紧抓圈层文化内核，不自我设限，主动“破圈”。国有企业实现品牌年轻化的关键并非表面迎合年轻文化，而是要深入研究年轻文化后置身其中。邮储银行因时而变，因势而变，因年轻消费群体而变，全方位去拥抱年轻一代，助力年轻一代美好生活品质升级。